Com a aproximação da realização da Copa do Mundo FIFA 2026, a Federação Nacional das Agências de Propaganda – FENAPRO encaminha orientações gerais acerca do uso de marcas, símbolos e demais propriedades relacionadas ao evento em campanhas publicitárias e ações promocionais.
A FIFA é titular das marcas e demais propriedades comerciais relacionadas à Copa do Mundo, incluindo logotipos, identidade visual, mascote, imagem do troféu e demais elementos associados ao torneio. Dessa forma, a utilização desses ativos é protegida por registros de marca e normas internacionais de propriedade intelectual, sendo permitida apenas mediante autorização ou licenciamento específico.
Nesse contexto, recomenda-se especial atenção aos seguintes pontos:
1. Uso de marcas e símbolos oficiais
Não é permitido utilizar, em campanhas publicitárias ou promocionais, sem autorização da FIFA:
a. logotipo oficial da Copa do Mundo;
b. imagem do troféu;
c. mascote oficial;
d. identidade visual do evento;
e. slogans e expressões oficiais relacionadas ao torneio.
2. Associação indevida ao evento
Também deve ser evitada qualquer comunicação que possa sugerir associação, patrocínio ou vínculo oficial com a Copa do Mundo sem que exista autorização ou contrato com a FIFA. Esse tipo de prática é conhecido como ambush marketing (marketing de emboscada).
3. Uso de imagens de jogos e atletas
Imagens das partidas, transmissões oficiais ou fotografias dos jogos são protegidas por direitos comerciais e de mídia. Da mesma forma, a utilização da imagem de atletas depende de autorização específica.
4. Campanhas temáticas sobre futebol
Campanhas publicitárias com temática geral relacionada ao futebol ou ao clima de torcida podem ser realizadas, desde que não utilizem elementos oficiais da Copa do Mundo nem indiquem associação direta com o evento.
As orientações detalhadas sobre o uso das propriedades da competição constam nas FIFA World Cup™ Intellectual Property Guidelines, documento publicado pela FIFA que reúne as diretrizes sobre a proteção e utilização das marcas e demais ativos relacionados ao torneio.
Eventuais situações específicas deverão ser avaliadas caso a caso, considerando a legislação aplicável e as diretrizes estabelecidas pela FIFA.