A Fenapro promoveu, nos dias 13 e 14 de agosto de 2025, no Rio de Janeiro, a segunda etapa do workshop “Cenários Futuros”, conduzido por Fernando Braga e Silva, fundador da Delta Consulting, com o objetivo de estimular uma visão estratégica do futuro do setor publicitário. Esta etapa deu sequência à edição anterior, realizada em março, em Campo Grande.
Objetivo e estrutura
Utilizando a metodologia Oxford Scenario Planning Approach (OSPA), da Universidade de Oxford, o workshop abordou variáveis políticas, econômicas, sociais e ambientais, visando preparar as lideranças regionais para navegar em cenários incertos e complexos
Temas em foco
Os principais questionamentos e reflexões levantados foram:
- As agências de propaganda serão pilotos da Inteligência Artificial ou permanecerão como centros de trabalho artesanal e humano diante da automatização?
- As big techs aumentarão seu controle sobre o mercado ou haverá uma tendência de descentralização e pulverização dos negócios?
- O sucesso será avaliado pela personalização criativa ou pelo impacto dos algoritmos?
- Como se dará a automação do trabalho no futuro?
- Qual será o papel da originalidade das agências neste cenário
Conclusões e caminhos
Fernando Braga e Silva destacou que a originalidade das agências estará na curadoria que equilibra algoritmos e criatividade. O avanço da automação vai demandar profissionais especializados em automação criativa, e será fundamental valorizar o capital humano e a criatividade dentro das equipes.
Próximos passos
Segundo o presidente da Fenapro, Daniel Queiroz, os temas discutidos serão incluídos no quarto paper do projeto Fenapro Transforma, previsto para ser lançado entre novembro e dezembro de 2025.
