Notícias

A contratação de publicitários via PJ

Os contratos realizados com Pessoas Jurídicas (PJ) passaram a ter um en- tendimento no Supremo Tribunal Federal (STF) que pode mudar os parâmetros sobre o que se entende como correto ou não sob o aspecto legal. O tema historicamente polêmico foi objeto de discussão pela 1a Turma do STF, em fevereiro. O caso envolveu a contratação de médicos via modelo PJ, e a decisão prévia do STF foi favorável à empresa contratante, por considerar lícita a contratação desses médicos por meio de uma empresa. O processo será novamente analisado pelo TRT da 5a Região/Bahia.

Dudu Godoy é presidente do Sinapro-SP, VP da
Fenapro e VP do Cenp
.

Ana Paula Rangel Lima é advogada do escritório
Gambôa Advogados.

No STF, os ministros trataram sobre pessoas com alto nível de formação, como professores, artistas, publicitários, jornalistas e outros profissionais criativos e intelectuais, que não se enquadram em situação de hipossuficiência.

Eles poderiam se beneficiar legalmente deste modelo de contratação e, nestes casos, o formato de contrato de PJ seria válido, mas desde que não estejam presentes a pessoalidade, a habitualidade e a subordinação entre a empresa contratante e a em- presa contratada.

Esse entendimento do Judiciário abre precedentes para as agências de publicidade, que já mantêm contratações no modelo PJ. Os publicitários são pessoas de alto nível de escolaridade, com habilidades criativas e artísticas, que possuem conhecimento técnico e capacidade para cargos de maior conhecimento.

E a contratação PJ para atividades específicas, de maior remuneração e responsabilidade, pode ser benéfica para as duas partes, pois as empresas teriam menor custo, e os contratados, mesmo sem os benefícios da CLT, teriam remuneração maior e liberdade de prestar serviços para outras empresas. Esse contrato deve ser fruto de tratativas efetivas, ser bem escrito e conter o que foi acordado entre as partes.

Contudo, o mercado não pode cair na armadilha de louvar o novo entendimento do Judiciário e banalizá-lo para contratações indistintas de PJ, sem análise crítica quanto ao trabalho que será desenvolvido e a for- ma que vai ocorrer e, ainda, para casos de menor remuneração.

Para algumas atividades com maior remuneração, sim, é uma opção válida para os dois lados. Mas, sob o ponto de vista da hipossuficiência, é preciso cautela ao contratar PJ sem nível superior e com remuneração mensal inferior a R$ 14.174,44. O ideal seria o setor de publicidade contar com uma base ampla de emprega- dos, e uma base menor de PJs em atividades que permitam o trabalho sem pessoalidade e subordinação.

Não se trata de transformar a pejotização no modelo de negócios, pois isso prejudica a relação de trabalho necessária ao mundo da comunicação. Não se pode camuflar uma relação típica de emprego, sob pena de gerar prejuízos diretos ao profissional, que não terá os benefícios da CLT. Válido recordar que a legislação trabalhista deve ser observada para casos em que estão presentes pessoalidade, subordinação e habitualidade.

Assim, o mercado publicitário pode se beneficiar deste novo entendimento do Judiciário para a contratação PJ em faixas de remuneração a partir de duas vezes o teto do INSS, ou seja, R$ 14.174,44. Embora seja um tema sensível, especialmente pelo lado dos profissionais que temem renunciar aos direitos trabalhistas, a pejotização já existe e precisa ser melhor debatida, e compreendida pelo mercado.

A coluna semanal GIRO BRASIL é uma parceria entre o Sistema SINAPRO/FENAPRO e o PROPMARK

COMPARTILHE:

Outras notícias:

Cerca de 35 lideranças da publicidade de 16 estados brasileiros participaram, nos dias 26 e 27 de fevereiro,[...]

  A Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) realizou no dia 25 de fevereiro, o evento que[...]

Com a entrada do novo layout do Sistema Nacional de NFS-e em janeiro, a Fenapro identificou uma falha[...]

O amadurecimento silencioso que está redesenhando a relação entre varejo, indústria e agências no Brasil. Durante muito tempo,[...]

NFS-e – Reconhecimento do problema e encaminhamentos Aos SINAPROS, A FENAPRO informa que realizou, em 22/01/2026, reunião técnica[...]

Agências reportam dificuldades para emitir notas devido a ter sido suprimido o campo relativo aos valores a serem[...]

A Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), em conjunto com os Sinapros estaduais, anunciam hoje, dia 04[...]

A partir de janeiro do ano que vem, Ana Celina Bueno, atual diretora da entidade, assume a presidência[...]

Aconteceu ontem, 22 de dezembro, a primeira edição do Festival Nacional da Propaganda, um evento inédito promovido pelo[...]

Eleições FENAPRO Resultado da Apuração e Abertura do Prazo para Recursos A Federação Nacional das Agências de Propaganda[...]

Eleições FENAPRO Lista de votantes aptos A Federação Nacional das Agências de Propaganda – FENAPRO torna pública a[...]

ELEIÇÕES FENAPRO A Federação Nacional das Agências de Propaganda – FENAPRO, por seu Presidente, Daniel José Queiroz Ferreira,[...]

O SEO está evoluindo: agora é para Inteligência Artificial Ferramentas como o ChatGPT estão reformulando a maneira como[...]

Confiança influencia diretamente o comportamento Quase metade dos consumidores brasileiros já não confia nas marcas. É o que[...]

Meta intensifica aposta em IA e anuncia bilhões para criação de Superinteligência Mark Zuckerberg anunciou um novo e[...]

Edição 2025 do Panorama de Marketing e Vendas, da RD Station, aponta também que 71% das empresas brasileiras[...]

Promovido pelo Ecossistema Sinapro/Fenapro em parceria com o Sinapro-SP, o evento online é gratuito e acontece no próximodia[...]

Solenidade foi realizada em comemoração aos 15 anos da Lei de Licitação de serviços publicitários Dr. Edvaldo Barreto[...]

Novidades no top 5 de 2024 foram as entradas de duas agências; veja a lista completa divulgada pelo[...]

Levantamento do ecossistema Sinapro/Fenapro indica cenário otimista para este ano e, ao mesmo tempo, desafios de gestão para[...]

O Encontro Nacional do Ecossistema Sinapro-Fenapro, realizado em Campo Grande (MS), nas últimas quarta e quinta-feira, contou com a[...]

O ConectaPro chegou! A plataforma por assinatura foi pensada exclusivamente para donos de agências de publicidade e já[...]

Plataforma por assinatura foi pensada exclusivamente para donos de agências de publicidade e será lançada em live com[...]

Descubra os insights da mais recente Pesquisa VanPro, que destaca o crescimento significativo e as perspectivas positivas para[...]

YouTube lidera audiência mesmo em um cenário de mídia digital cada vez mais competitivo e conquistou o título[...]

O mercado de influenciadores digitais no Brasil vem sendo dominado por um grupo promissor: os nano influenciadores. Com[...]

O ritmo acelerado do mundo atual exige que os profissionais de Marketing se adaptem à velocidade 2x para[...]

Brasil em Evidência A AdvertisingHealth e o Clio Health revelam as campanhas mais premiadas no setor de saúde[...]

Hegemonia da TV no Mercado Publicitário A TV, aberta e fechada, ainda lidera a publicidade no Brasil, com[...]

O mercado de out-of-home (OOH) do Brasil encerrou 2023 entre os três principais meios em termos de investimento[...]

Líderes e associativos de diversos estados se reúnem para discutir iniciativas para o fortalecimento das agências de propaganda.[...]

As expectativas das agências para os seus negócios e o setor de publicidade seguem positivas em sua maioria,[...]