A pesquisa Visão de Ambiente de Negócios (VanPro), realizada pelo Ecossistema SINAPRO/FENAPRO, revela que 45% das agências de publicidade brasileiras aumentaram sua receita no primeiro semestre de 2024. Além disso, 64% das agências estão otimistas em relação ao futuro, embora 30% tenham registrado estabilidade e 25% enfrentado queda de receita.
Crescimento das Agências no Primeiro Semestre
De acordo com a nova edição da pesquisa VanPro 2024, que abrange 221 agências de 20 estados brasileiros e do Distrito Federal, 23% das agências reportaram crescimento entre 10% e 30% em suas receitas. Por outro lado, 12% das agências ampliaram a receita em mais de 30%. No entanto, 10% das agências enfrentaram perdas superiores a 30%, indicando um cenário desafiador no setor.
Perspectivas Futuras Positivas
O estudo mostra que 64% das agências acreditam em um futuro promissor, enquanto 8% das agências veem um cenário negativo ou consideram interromper suas atividades. Isso demonstra uma variação nas expectativas e ressalta a importância de estratégias eficazes de gestão e inovação.
Desafios de Gestão e Inovação
Quando questionadas sobre os principais desafios, 50% das agências citaram a gestão de processos e equipes como a maior dificuldade. A gestão de pessoas e políticas de RH foram mencionadas por 44% das agências, seguidas pela gestão comercial e captação de clientes, apontada por 38%. A inovação tecnológica e a otimização da execução também são desafios cruciais para 30% das agências.
Adoção de Automação e Inteligência Artificial
O uso de ferramentas de automação e Inteligência Artificial (IA) está crescendo rapidamente. Atualmente, 79% das agências utilizam IA, incluindo ferramentas como ChatGPT e DALL-E, para otimizar processos, reduzir custos e melhorar a qualidade do trabalho. Essa adoção reflete uma busca contínua por competitividade e inovação no setor.
Perfil das Agências Participantes
A maioria das agências participantes da pesquisa VanPro são full-service, com equipes de até 20 pessoas e mais de 20 anos de existência. As receitas variam, com 34% das agências faturando até R$ 1 milhão anualmente, e apenas 15% ultrapassando os R$ 10 milhões.
Sobre a Pesquisa VanPro
Desde 2017, a pesquisa Visão de Ambiente de Negócios (VanPro) mede o cenário atual e as perspectivas futuras do setor de publicidade, além de identificar os principais desafios enfrentados por sócios e executivos de agências em todo o Brasil.
