O Sistema Nacional das Agências de Propaganda lança a 4ª edição do Paper Transforma: Futuros Possíveis para o Mercado da Propaganda, um estudo aprofundado que analisa os desafios que as agências de propaganda enfrentarão nos próximos anos e oferece orientações estratégicas para navegar esse cenário em constante transformação.

Uma bússola estratégica para as agências

O novo Paper Transforma foi elaborado em parceria com a Delta Consulting, utilizando a metodologia de Scenario Planning da Universidade de Oxford, uma abordagem que estimula líderes a considerar múltiplos cenários futuros, em vez de presumir um único desfecho. Essa perspectiva amplia a capacidade de resiliência estratégica das agências diante de incertezas do mercado.

Daniel Queiroz, presidente da Fenapro, destaca que o objetivo do estudo é apoiar as agências em um momento de aceleração global do mercado e fornecer uma rota clara para a modernização dos seus negócios.

Temas explorados no estudo

O Paper Transforma levanta questões centrais sobre o futuro da indústria publicitária e as forças que podem moldar seu desenvolvimento. Entre os tópicos discutidos estão:

• A evolução do trabalho criativo — como equilibrar a automação e o uso de algoritmos com a valorização do talento humano.

• Mudanças culturais — se prevalecerá a padronização global ou uma diversidade de narrativas locais.

• Profundidade das relações humanas — se as conexões serão cada vez mais imediatistas ou se haverá retorno ao vínculo de longo prazo.

• O papel das plataformas digitais e Big Techs — seu poder e influência no ecossistema publicitário.

• Organização econômica e regulatória — cenários possíveis de intervenção governamental ou autorregulação do mercado.

O estudo enfatiza que o sucesso das agências estará diretamente ligado à sua capacidade de transformação interna, formação de alianças estratégicas e constante revisão do contexto de atuação.

Ferramenta contínua de desenvolvimento

O conteúdo do Paper Transforma não se limita a um documento para leitura. Ele faz parte de um ciclo contínuo que abrange workshops imersivos e interativos, previstos para serem realizados com agências associadas em diversas regiões do país. A ideia é promover um ambiente de reflexão e ação, capacitando equipes para pensar estrategicamente frente a diferentes possibilidades de futuro.

Segundo Fernando Braga, consultor da Delta Consulting, o exercício de construção de cenários não se propõe a prever o futuro, mas sim a fortalecer a capacidade de resposta das agências a desafios complexos de mercado.

Papel do Sistema Nacional das Agências de Propaganda no fortalecimento do setor

O lançamento do Paper Transforma reforça o compromisso do Sistema em equipar as agências brasileiras com ferramentas estratégicas de inteligência e gestão. Ao consolidar conteúdos de alta qualidade e promover sua disseminação por meio de programas como o Transforma, o Sistema Nacional das Agências de Propaganda amplia o suporte aos seus associados, independentemente do tamanho ou localização geográfica.

Essa iniciativa mostra que, mais do que acompanhar mudanças, as agências associadas ao Sistema estão sendo preparadas para liderar a transformação do mercado publicitário, ajudando a moldar o futuro da comunicação no Brasil.

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